Салатовые дни

После Чёрной пятницы и Зелёных дней X5 Group запускает «Салатовые дни» — свой сезон выгодных покупок перед большим праздником.

Задача состояла в создании визуальной рамки кампании, которая объединяет бренды X5 Group и становится узнаваемым символом предновогоднего настроения. Рамка должна работать на всех носителях — от билбордов до соцсетей — и при этом сохранять единый стиль для брендов «Пятёрочка» и «Перекрёсток».

Настроение, с которого начинается год

Мы хотели сделать «Салатовые дни» не просто распродажей, а ежегодным напоминанием: Новый год близко, пора готовиться. Искали визуальное решение, которое вызовет правильную эмоцию — как запах мандаринов в декабре, сигнал приближения праздника.

Яркая салатница стала центральным образом кампании и прошла через всю айдентику: сработала в логотипе, вышла в объём в кейвижуалах и появилась даже в ценниках.

Айдентика органично встроилась в визуальные системы Пятёрочки и Перекрёстка, сохраняя собственную узнаваемость.

Это позволило быстро масштабировать её на все форматы. За месяц подготовили полный комплект материалов: видеоролики под каждый ТВ-канал, баннеры для разных форматов, радиоролик, лендинг, карточки товаров и креативы для Telegram. Вышли одновременно на ТВ, наружную рекламу и в digital.